Последние проверки внешней рекламы в Крыму установили, что 90% рекламных площадей размещены незаконно. По крайней мере, с точки зрения Федерального закона о рекламе. Не говоря уже о том, что нигде на полуострове нет единого подхода к использованию внешней рекламы. В результате по большей части она представляет собой хаотично разбросанные по городам и трассам междугородного сообщения щиты, ситилайты и прочие конструкции, содержание многих из которых уже неактуально. Некоторые пустуют, будучи невостребованными. Это признаки перенасыщения рынка рекламы: её слишком много, и она теряет эффективность. Рекламодатели это понимают, так что спрос на рекламные поверхности идёт на спад.
«Мы должны устранить ту вакханалию, что сейчас творится на рекламном рынке!» заявил Дмитрий Полонский, министр информации и массовых коммуникаций РК, на заседании Совета Министров Крыма во вторник.
Для начала решено сократить общее количество рекламных конструкций (шутка ли, только в Симферополе их сейчас около 4 тыс.). Размещение их отныне будет согласовываться и должно будет вписываться в общий городской пейзаж. Особенное внимание будет уделено рекламе вблизи проезжей части, у пешеходных переходов, размещению арочных и аркадных конструкций: все это отвлекает водителей от дорожного движения и провоцирует аварийные ситуации. Порядок на рекламном рынке, по словам Полонского, будет наведен уже к сентябрю. Самое позднее к новому году.