Информационная активность думских политических партий по проблемам, волновавшим общество в 2014 г.
Ежегодно Отдел ЦК КПРФ по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний анализирует политическое медийное пространство по различным направлениям.
Один из исследуемых аспектов деятельности думских политических партий – это соответствие общественным запросам, реакция на важнейшие проблемы, волновавшие общество в ушедшем году.
Ключевые темы, волновавшие российское общество в 2014 г.
Определимся с ключевыми темами, волновавшими российское общество. Крупнейшие прорежимные социологические центры опубликовали свои исследования о самых значимых для жителей России событиях 2014 г.
В таблице 1 приводятся данные о важнейших событиях года по версии Левада-центра.
Таблица 1.
Какие из событий 2014-го года вы считаете важнейшими? (Левада-центр)*
Событие
% ответов
Олимпийские игры в Сочи
54
Обвальное падение курса рубля
52
Референдум в Крыму и присоединение Крыма и Севастополя к России
41
Продолжение падения цен на нефть
25
Пресс-конференция Владимира Путина
22
Смена власти в Украине: отстранение президента В. Януковича, изменение Конституции, переход власти в руки сторонников Майдана
18
Введение США и странами Западной Европы санкций против России
16
Массовые волнения/беспорядки в Киеве ("Майдан")
16
Военные действия/ "антитеррористическая операция" в Донбассе
15
Гуманитарные конвои из России в Украину
15
Визит Владимира Путина в Китай, подписание газового контракта с Китаем на 30 лет на 400 млрд, долларов
15
Введение Россией запрета на ввоз продуктов из США и Западной Европы
14
Гибель людей в пожаре в Одессе в ходе столкновения сторонников и противников нынешней украинской власти
14
Эпидемия лихорадки Эбола в Африке
13
Авиакатастрофа малазийского лайнера Boeing-777 над Украиной
11
Переход на постоянное зимнее время
10
Банкротство ряда российских туристических фирм
9
Визит Владимира Путина в Турцию, отказ от строительства газопровода "Южный поток"
9
Референдум 11 мая в Донецкой и Луганской областях Украины, провозглашение ДНР и ЛНР
8
Катастрофа в аэропорту Внуково, гибель главы нефтяной компании "Total"
8
Послание Владимира Путина Федеральному Собранию
7
Конкурс "Евровидение-2014", победа трансвестита Кончиты Вурст
7
Наводнение на Алтае
6
Крушение поезда в московском метро
6
Теракты на Северном Кавказе, вторжение боевиков в Грозный
6
Визит Владимира Путина в Индию
5
Минские соглашения и перемирие в Донбассе
5
Подписание договора о создании Евразийского экономического союза
5
Чемпионат мира по футболу/победа сборной Германии
5
Президентские выборы в Украине, инаугурация Президента Украины П. Порошенко
4
Пребывание "Даров волхвов" в России
3
Саммит "большой двадцатки" в Австралии
3
Создание Исламского Государства на границе Сирии и Ирака, трансляция в Интернете казней граждан США и европейских стран
2
Празднование 700-летия Сергия Радонежского
2
Репрессии в отношении оппозиции (Навальный, Удальцов)
2
Всероссийский день голосования 14 сентября
2
Референдум о независимости Шотландии, голосование о независимости Каталонии
1
Приз за режиссуру на Венецианском кинофестивале фильму А.Кончаловского Белые ночи почтальона Алексей Тряпицына
1
Процессы против НКО, объявленных иностранными агентами
Реформа медицины: слияние больниц и других мед.учреждений, сокращения медицинского персонала
Выборы в России
Переход на постоянное зимнее время
Аварии, катастрофы и теракты.
Зимние олимпийские игры в Сочи
Чемпионат мира по футболу
Как обычно, высок интерес прессы и интернет-СМИ к громким и резонансным трагическим событиям, к любого вида скандалам и к событиям спорта, особенно к зимней Олимпиаде в Сочи. Новой тенденцией стал перенос внимания на внешнюю политику в связи с событиями на Украине. Итогами года чаще остального называли присоединение Крыма и Севастополя и государственный переворот в Киеве. На этом фоне события внутренней политики отошли далеко назад, социалка обсуждается уже не так активно. Тема, наиболее волнующая население в своей стране – состояние экономики, которое повлекло за собой падение национальной валюты и цен на нефть.
Совокупная информационная активность партий
В целом информационная активность партий по выделенным темам отражена на графике 1.
График 1
Активность партий по 20 ключевым проблемам общества, кол-во сообщений
Как видно на графике 2, распределение долей партий в освещении важных для общества тем изменилось незначительно, но ожидаемо. Упоминаемость «Единой России» немного снизилась (на 3%) и зафиксировалась на уровне 39% . Процент цитируемости КПРФ в связи с указанными проблемами общества снизился на 1% (с 24% до 24%). Изменения произошли на последних строчках, где ЛДПР обошла «Справедливую Россию». Упоминаемость партии Жириновского возросла на 4% по сравнению с прошлым годом, а количество упоминаний «справедливороссов» стало меньше на 1%.
График 2. Сравнение активности партий по ключевым темам в 2013 г. и в 2014 г.
а) в 2013 г. б) в 2014 г.
Освещение партиями ключевых проблем общества в 2014 г.
Степень активности российских партий по вышеуказанным проблемам и событиям видна из графика 3.
График 3.
Активность партий по ключевым проблемам общества в 2012 г.
(частотные индексы, %)
Источник: данные системы «Медиалогия». Анализ проведен по федеральным и региональным СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет) с 1 января по 31 дек. 2014 г.
Как видно из графика, политические партии в течении года упоминались, главным образом, в связи с выборами (36-39%) и присоединением Крыма и Севастополя к России (10-14%). Несколько реже деятельность партий освещалась в связи с их реакцией на государственный переворот в Киеве (7-9%), взаимные санкциями США, Европы и России (7-8%), а также по резонансным проблемам, какие поднимались в выступлениях президента В.В.Путина (6-8%).
Редко, на уровне 1-3% от их общей риторики, упоминалась СМИ позиция политических партий по конфликтам вокруг поставок российского газа на Украину, войне на Ближнем Востоке, в связи с падением цен на нефть и курса рубля, экономическим кризисом, реформой медицины и Зимними олимпийскими играми в Сочи.
По сравнению с прошлыми годами произошла корректировка тем. Между наиболее активно обсуждаемых партиями тем остались проблемы выборного процесса. Но в 2014 году на повестку дня вышли новости внешней политики, связанные с событиями на Украине. Резко снизился интерес партий к обсуждению проблем, связанных с авариями и катастрофам, какие традиционно были в числе основных в партийной медийном пространстве. В 2014 году они на практике не обсуждались партиями в СМИ.
КПРФ немного большее внимание, чем другие партии посвятила гражданской войне на Украине (9% от общей риторики против 6-8% у других партий). Также КПРФ очень активно высказывалась о Майдане и государственном перевороте на Украине (хотя и чуть менее активно, чем ЛДПР). Большее внимание, чем другие партии, КПРФ уделила гуманитарной помощи Украине со стороны России, войне на Ближнем Востоке, экономическому кризису в целом, и реформе медицины. На уровне не меньше других партий КПРФ обсуждала падение курса рубля, падение цен на нефть, рост цен и тарифов внутри страны.
Меньше внимания, чем другие партии, КПРФ уделила темам присоединения Крыма и Севастополя к России (10% против 13-14% риторики других партий), введенным против Росси санкциям (7%, против 8% у других партий), переходу на зимнее время.
«Единая Россия» чаще, чем другие партии, упоминается в связи с выступлениями Путина, присоединением Крыма, зимними олимпийскими играми в Сочи, газовыми конфликтами и переходом на зимнее время. Также довольно часто ЕР упоминалась в связи с реформой медицины, и росту цен и тарифов, но только лишь благодаря критике, звучавшей в её адрес.
Реже, чем другие партии, «Единая Россия» говорит о событиях на Украине: о государственном перевороте в Киеве (7% против 8-9% риторики других партий) и создании ЛДР и ДНР (6% против 7-9% риторики других партий), что в принципе согласуется и с риторикой её неформального лидера Владимира Путина, который редко поднимает тему Новороссии, а в конце года он ней «забыл».
Также «ЕР» меньше других партий высказывается о происходящем на Ближнем Востоке и о ситуации в США. Также мало упоминается «ЕР» в связи с падением курса рубля и цены на нефть.
«Справедливая Россия» наиболее часто обсуждала выборы даже при том, что выступила на них весьма неуверенно. При этом «СР» довольно активно включена в обсуждение украинских событий и Крыма, взаимных санкций России, США и Европы, падения цен на нефть и экономического кризиса. В связи с падением курса рубля «СР» упоминается чаще других партий.
Меньше, чем другие партии, «СР» освещала темы Олимпиады, гуманитарной помощи Украине, реформы медицины, роста цен и тарифов, газовых конфликтов, перехода на зимнее время.
ЛДПР активнее других обсуждает присоединение Крыма и Севастополя к России, Майдан и смену власти на Украине, меры против России, подписание договора о создании Евразийского союза. Наряду с КПРФ, ЛДПР очень активно высказывается о войне на Украине и на Ближнем Востоке. Как и «СР», ЛДПР активно высказывается по поводу внутренних проблем США.
Реже других ЛДПР обсуждает выборы, Владимира Путина, рост цен, реформу медицины и чемпионат мира по футболу.
Анализ информационных стратегий партий и выводы.
Как и в прежние годы, все партии имеют сходные информационные приоритеты. Но, в этом году, помимо выборов, риторика партий дополнилась обсуждением сложившейся ситуации на Украине, которая во многом затмила серьёзные темы внутренней политики, какие вызвали резонанс в обществе: экономический кризис, падение курса рубля и цены на нефть, а также реформы медицины. Приведенные опросы общественного мнения показывают, что в этом году разрыв между ключевыми темами, интересующими общество (Крым, Олимпиада, Украина, падение рубля) и представленностью этих тем в политической риторике партий (выборы, Украина, Крым, меры) уменьшился. Если ранее политические интересы большинства россиян были достаточно прямолинейны и их больше волновали яркие, громкие события, скандалы, катастрофы и спорт, то теперь общество более внимательно следит за внешнеполитическими и экономическими новостями. Информационная повестка всех парламентских партий также сильно сдвинулась в сторону внешней политики.
Риторика «Единой России» по-прежнему в большей части является более популистской за счёт обсуждения тем спорта и деятельности популярного Владимира Путина. Также в центре пиара правящей партии тема присоединения Крыма. Таким образом, впервые за последние годы «ЕР» удалось в 2014 г. максимально отработать три самых выигрышных для неё темы: Путин + Крым-наш + Олимпиада. В то же время, «ЕР» смогла уйти от частых упоминаний в связи с такими неприятными для неё темами, как падение курса рубля, цены на нефть и экономический кризис. Здесь сработали «антипригарные» пропагандисткие прослойки, какие не дали прилипнуть этому негативу к образу партии власти.
Хотя и не удалось избежать частых упоминаний правящей партии в связи с ростом цен и тарифов и реформой медицины. Таким образом, в отличие от предыдущих лет, «Единая Россия» перестала быть пассивно склоняемой СМИ по самым неудобным для неё темам и смогла по самым выигрышным для неё темам навязать СМИ свою повестку. Хотя полностью уйти из-под удара по неудобным для неё темам «ЕР» не удалось, в целом, она ушла от пассивной стратегии и, в большинстве случаев, ей удавалось играть на выигрышных для неё темах.
КПРФ продолжает свою линию, связанную с приоритетным освещением серьезных общественно-значимых социально-экономических и геополитических тем. Общий вектор информационной политики партии остался неизменным, но существенно усилилась «украинская компонента». Критика власти коммунистами озвучивалась по многим вопросам, но из-за концентрации внимания СМИ на внешней политике, самые выигрышные ранее темы для партии как то критика реформы здравоохранения, рост цен и тарифов, а также организация гуманитарной помощи Донбассу оказались на периферии общественного внимания.
«Справедливая Россия», как и КПРФ, решила сконцентрироваться на обсуждении экономической ситуации и отдельных аспектов геополитики. Надо признать, что «СР» нашла способ освещать экономические и геополитические вопросы, выбрав несколько иные, чем КПРФ приоритеты. Так, «СР» максимально отработала темы критики действий властей на валютном рынке и неоднократно предлагала ужесточить меры России в отношении Запада и США. Её предложения выглядели довольно популистскими, но, принести «СР» определенные дивиденды. При этом, в отличие от КПРФ, «СР» «провалила» ряд других общественно значимых поблемы. А именно, интерес граждан с событиям на Ближнем Востоке и социальную тематику (рост цен, реформа медицины). Таким образом, можно сказать, что «СР» удалось несколько выправить свою информационную политику и возобновить борьбу с КПРФ на её традиционном поле. Но, пока «СР» существенно уступает Компартии в этой борьбе.
ЛДПР имеет ярко выраженную геополитическую информационную стратегию. В отличие от других партий, ЛДПР была одним из лидирующих комментаторов по всем геополитическим темам без исключения. По-прежнему ЛДПР дистанцируется от социальных тем и почти не обсуждает рост цен, реформу здравоохранения и падение курса рубля. Существенным изменением в информационной стратегии ЛДПР стал частичный отказ от ряда популистских тем (выборы, спорт) в пользу ещё большего акцента на геополитике. Хотя, сам стиль риторики ЛДПР остается популистским, партия явно повернулась в сторону «более серьезного» имиджа.
В целом, по итогам года можно говорить о мощном усилении информационной стратегии «Единой России» в 2014 г. и её переходом от оборонительной риторики к наступательной. Но, учитывая уникальность таких ключевых для риторики «ЕР»в 2014 г. событий, как присоединение Крыма и выигранная Олимпиада, далеко не факт, что в 2015 году «Единой России» получится воспроизвести столь же удачную информационную политику, как в 2014 году. Но, в свете нестабильной международной обстановки, нельзя исключать, что могут возникнуть новые удачные шаги власти, какие «ЕР» сможет столь же успешно использовать в своей пропаганде.
Таким образом, преодоление кризиса информационной стратегии «Единой России», который имел место ранее – целиком и полностью заслуга Путина. И сейчас все перспективы правящей партии завязаны исключительно на него. В случае неудачного информационного позиционирования президента, у «Единой России» в 2015 году просто не будет выгодных информационных поводов.
ЛДПР и «Справедливая Россия» в 2014 году также существенно усилили свои информационные стратегии. Обе данные партии снизили градус популизма и возобновили вторжение на поле смыслов КПРФ. ЛДПР стремится конкурировать с КПРФ в сфере геополитической риторики, а «СР» - в сфере экономической риторики.
Фактически, власть в 2014 г. сумела идеально для себя переконфигурировать информационное поле. Сейчас «Единая Россия» имеет уникальную информационную стратегию, устремленную только на президента и только на успехи («не замечая» конкурентов). ЛДПР же и «СР» нацелены на часть информационного поля, традиционно занимаемую КПРФ и ведут работу на её сдерживание.
Шансы же КПРФ на усиление своих позиций в информационном пространстве связаны, главным образом, с социальной тематикой. Ни одна из основных партий-конкурентов не представляет серьезной конкуренции КПРФ в таких сферах, как освещение разрушительных реформ в сферах образования, медицины, пенсионного обеспечения. Также КПРФ имеет и может усилить свое преимущество по антиолигархической риторике, по темам защиты трудовых прав, поддержки независимых профсоюзов, социальных выплат и гарантий. Похоже, именно защита социально-экономических интересов наименее обеспеченных и наиболее общественно полезных слоев населения является «неперебиваемым козырем» Коммунистической партии.
Нестабильность международной и экономической ситуации создает поле возможностей для информационной экспансии всех партий. Но, данный аспект не зависит от самих партий, а от развития общей ситуации в мире и стране.
Подготовила: Е.В. Ильчук, консультант ЦК КПРФ
Руководитель проекта - А.В.Прокофьев, зам. зав. Отделом ЦК КПРФ
Отв. за выпуск – С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ, д.полит.наук