Об эффективности функционирования акторов политического процесса, к числу которых относятся и политические партии, можно судить по достаточно широкому спектру количественных и качественных критериев. Одним из такого рода интегральных показателей является масштаб и характер их присутствия в средствах массовой информации . Он позволяет понять, какие события из партийной жизни вызывают наибольший общественный резонанс, а значит, посредством деятельности информационного сообщества, доходят до избирателя.
Как известно, именно средства массовой информации во многом формируют общественное мнение и связанные с ним стереотипы мышления. Именно СМИ заметным образом влияют на особенности восприятия тех или иных политических событий и политики, как таковой, каждым отдельным представителем социума и обществом в целом.

В связи с этим на основании контент-анализа публикаций федеральных медиа-источников (прессы, радио, телевидения и интернета), используя данные системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия», отдел ЦК КПРФ по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний рассчитывает информационно-политические индексы, какие определяются как доля упоминаний о парламентских партиях в информационном пространстве.

При этом за 100% принимается общий объём сообщений обо всех политических силах, представленных в нижней палате Федерального Собрания РФ.

Кроме того, учитывается вычисляемый мониторинговой системы «Медиалогия» индекс информационного благоприятствования, который отражает «тональность» (позитив – нейтральность – негатив) и степень яркости информационных сообщений о рассматриваемых политических субъектах.

В аналитическую модель включён контент материалов СМИ о деятельности парламентских партий и их фракций в Государственной Думе ФС РФ: «Единой России», КПРФ, ЛДПР и «Справедливой России».

Представленность парламентских партий в СМИ

Контент-анализ публикаций СМИ позволил выявить следующую структуру медиа-пространства, в которой действуют парламентские политические партии в этом году (табл. 1).

Таблица 1

Структура публикаций о парламентских партиях в СМИ за 2015 г.

Партия	Количество сообщений	Доля в %	Главная роль	Медиа- Индекс	Негативный характер упоминаний	Позитивный характер упоминаний	Есть цитирование
«Единая Россия»	612 726	47,8%	311 662	877 735	8 969	42 159	103 931
КПРФ	297 472	23,2%	129 302	530 767	8 515	16 489	69 912
ЛДПР	189 264	14,8%	68 227	386 478	2 424	5 263	43 116
"Справедливая Россия"	182 559	14,2%	65 839	311 364	4 291	5 988	35 957

В 2015 году «Единая Россия» удерживает лидерство по общим показателям представленности в СМИ (47,8%). Позиции КПРФ стабильны: партия прочно занимаю вторую строчку (23,2%), продолжая медленно увеличивать своё влияние. ЛДПР удерживает третью строчку (14,8%), «Справедливая Россия» - четвертую (14,4%).

По показателю медиа-индекса партии распределились в том же порядке. «Единая Россия» имеет довольно внушительный показатель, однако и показатель КПРФ весьма высок в отношении остальных своих оппонентов. «Справедливая Россия» и ЛДПР имеют близкие показатели.

Тональность освещения всех партий, как и всегда, нейтральная. Количество позитивных упоминаний о партиях выше, чем количество негативных у всех представителей рейтинга без исключения . «Единая Россия» лидирует как по количеству негативных упоминаний, так и по величине позитивных. КПРФ также занимает вторую строчку в обоих рейтингах, а вот «Справедливая Россия» обошла ЛДПР по числу негативных упоминаний о партии, причем в почти два раза. Позитивных упоминаний о партии Миронова также несколько больше, чем у ЛДПР.

Рассмотрим динамику представленности партий в СМИ на графике по месяцам 2015 года по количеству сообщений и медиа-индексу (графики 1 и 2).

График 1

Динамика упоминаемости парламентских партий в СМИ

за 2015 г.

Как видно из графика, бесспорным лидером по числу сообщений в течение всего года оставалась «Единая Россия». КПРФ также удерживала за собой вторую позицию.

ЛДПР и «Справедливая Россия» каждый месяц соревновались друг с другом за третье место, однако небольшее преимущество осталось за партией Жириновского.

Активность партий росла в первом полугодии и достигла максимума к сентябрьским выборам. В декабре также имеется определенный рост в сравнении с декабрем. Наиболее выражен данный рост у «Единой России», в меньшей степени – у КПРФ.

График 2

Динамика медиа-индекса парламентских партий в СМИ

за 2015 г.

Медиа-индексы партий демонстрируют похожие тенденции. Лишь в августе КПРФ удалось несколько приблизиться к партии власти, однако не потеснить её. Да и стартовала КПРФ не с лучших позиций: в январе медиа-индекс КПРФ был самым низким из всех партий, а в апреле со второй строчки партию на самом деле потеснила ЛДПР.

Представленность парламентских партий в печатных СМИ

Контент-анализ публикаций СМИ с помощью системы «Медиалогия» позволил выявить следующую структуру медиа-пространства печатных СМИ, в которой действуют парламентские политические партии (табл. 2).

Таблица 2

Структура публикаций о парламентских партиях в печатных СМИ за 2015г.

Партия	Упоминаемость в 2014 г.*		Упоминаемость в 2015 г.		Прирост числа сообщ., %	Медиа- индекс
	Кол-во сообщений	в %	Кол-во сообщений	в %
«Единая Россия»	6303	31,3%	43366	44,7%	13,4%	58 722
КПРФ	6591	32,8%	29603	30,5%	-2,2%	57 129
ЛДПР	3921	19,5%	12522	12,9%	-6,6%	29 746
«Справедливая Россия»	3307	16,4%	11542	11,9%	-4,5%	23 476

*Данные рассчитывались только по федеральным СМИ

По присутствию информации о партии в печатных СМИ лидирует «Единая Россия» . В прошлом году КПРФ удалось занять первую строчку в этом рейтинге за счёт того, что рассматривались только федеральные СМИ. При детальном анализе всех СМИ становится очевиден сильный перекос в сторону «Единой России». Публикации о партии власти занимают 44,7%. Если сравнивать данный показатель с представленностью партий в печатных федеральных СМИ за 2014 год, то прирост показателя составил 13,4%.

Хорошая представленность в печатных СМИ остается у КПРФ (30,5%), коммунисты сильно опережают ЛДПР и «Справедливую Россию», незначительно сдавая позиции по сравнению с прошлым годом. В суммарном Медиа-индексе в печатных СМИ за год КПРФ сильно приблизилась к показателям «Единой России», при этом оставляя далеко позади остальных оппонентов.

Как видно из таблицы, интерес печатных СМИ к ЛДПР (12,9%) и «Справедливой России» (11,9%) угасает второй год подряд, в то время как показатели КПРФ и «Единой России» по отношению к другим партиям растут.

Рассмотрим динамику представленности партий в печатных СМИ на графике по месяцам 2015 года по количеству сообщений и медиа-индексу.

График 3

Динамика упоминаемости парламентских партий в печатных СМИ

за 2015 г.

Упоминаемость всех партий в печатных СМИ в течение 2015 года имела одинаковые тенденции: данный показатель рос до апреля, несколько снизился к маю, затем продолжил рост, а уже после, вплоть до выборов, имел разнонаправленные тенденции. После выборов упоминаемость партий пошла на сильный спад и лишь с ноября начала свой рост.

График 4

Динамика медиа-индекса парламентских партий в печатных СМИ

за 2015 г.

График динамики медиа-индексов партий в печатных СМИ показывает довольно разные показатели у всех партий.

«Единая Россия» стартовала в январе с третьих позиций и постепенно наращивала свое влияние. Уже в апреле партии удалось стать лидером по величине медиа-индекса в печатных изданиях, однако в августе данный показатель сильно просел. Увеличить его «ЕР» смогла только на промежуток времени выборов в сентябре, затем он снова сильно снизился.

КПРФ составляла конкуренцию партии власти по величине данного показателя почти полгода. Партия стартовала с первого места в январе и удерживала его два месяца подряд. Затем КПРФ удалось вырваться на первое место лишь в августе и после выборов, зато вплоть до последних дней декабря.

ЛДПР и «Справедливая Россия» в основном конкурируют между собой. За весь год «Справедливой России» удалось обойти партию Жириновского лишь четыре раза: в январе, феврале, сентябре и ноябре.

Представленность парламентских партий на ТВ и радио

Контент-анализ выявил следующую структуру медиапространства в федеральном ТВ-эфире и на радио, где упоминались политические партии (табл.3).

Таблица 3

Структура публикаций о парламентских партиях на ТВ и за 2015 г.

Партия	Упоминаемость за 2014 г.*		Упоминаемость за 2015 год		Прирост числа сообщ., %	Медиа- индекс
	Кол-во сообщений	в %	Кол-во сообщений	в %
«Единая Россия»	6629	30,7%	11419	36,5%	5,8%	62 542
КПРФ	4727	21,9%	7972	25,5%	3,6%	63 059
ЛДПР	5982	27,7%	6420	20,5%	-7,2%	65 407
«Справедливая Россия»	4238	19,6%	5442	17,4%	-2,2%	32 322

*Данные рассчитывались только по федеральным СМИ

Большая часть пространства ТВ и радио-эфира по-прежнему принадлежит партии власти (36,5%), хотя её отрыв от других партий невнушителен.

КПРФ занимает вторую строчку (25,5%), её представленность по сравнению с прошлым годом возросла на 3,6%.

Показатели ЛДПР и «СР» не удивляют: обе партии теряют внимание ТВ и радио по сравнению с прошлым годом, однако отрыв ЛДПР от партии Миронова сократился.

Лидером медиа-индекса на ТВ и радио стала ЛДПР. КПРФ удалось получить второй результат, задвинув партию власти на третье место. Довольно сильно от первой тройки по показателю медиа-индекса по-прежнему отстает «Справедливая Россия», у которой он почти в два раза меньше.

Рассмотрим динамику представленности партий на ТВ и радио на графике по месяцам 2015 года по количеству сообщений и медиа-индексу.

График 5

Динамика упоминаемости парламентских партий на ТВ и радио

за 2015 г.

«Единой России» удалось обеспечить себе лидерство по представленности на ТВ и радиоэфире на протяжении всего года

КПРФ на самом деле весь год удерживает второе место, однако позиции партии четырежды потеснялись её оппонентами.

ЛДПР прочно занимает третью строчку по упоминаемости, однако в феврале и апреле партия уступила свое место «СР».

График 6

Динамика медиа-индекса парламентских партий на ТВ и радио

за 2015 г.

Интересно посмотреть на график динамики медиа-индекса партий на ТВ и радио. Здесь партии демонстрируют сильно разнонаправленные тенденции.

«Единая Россия обеспечила себе первое место по данному показателю только сентябре, в остальное время партия по данному показателю занимала лишь второе и третье места.

КПРФ боролась за первое место, однако потеснить лидера рейтинга – ЛДПР ей удавалось не всегда: лишь в феврале, июне, августе и ноябре и декабре. Успешный результат коммунистов последние два месяца в году вполне может означать то, что и в начале нового года КПРФ сможет обеспечить себе лидерство по этому показателю.

Показатель «Справедливой России» показывает самые стабильные тенденции – партии на самом деле не удавалось подняться выше свое четвертого место. Исключение – январь 2015 года.

Представленность парламентских партий в сети Интернет

Контент-анализ, проведенный с помощью аналитической системы «Медиалогия» позволил выявить характер пространства, в котором действуют политические партии в сети Интернет (табл.4).

Таблица 4

Структура публикаций о парламентских партиях в сети Интернет за 2015 г

Партия	Количество сообщений	Доля в %	Главная роль	Медиа Индекс	Негативный характер упоминаний	Позитивный характер упоминаний	Есть цитирование
«Единая Россия»	557941	48,4	290882	756471	7691	38411	94313
КПРФ	259897	22,5	113499	410579	7394	13855	60106
ЛДПР	170322	14,8	62599	291325	2119	4616	37726
"Справедливая Россия"	165575	14,4	61545	255566	3866	5337	31946

По итогам года «Единой России» принадлежит 48,4% информационного пространства в сети Интернет, в то время как показатели остальных партий существенно ниже.

Традиционную вторую строчку занимает КПРФ, которой в структуре упоминаний о партиях принадлежит 22,5% информационного пространства.

Несмотря на то, что показатели «Справедливой России» последние несколько месяцев росли, ей так и не удалось сдвинуть ЛДПР с её законного третьего места.

Позиции партии власти остаются довольно значимыми по величине медиа-индекса (особенно это заметно на графике 6). За партией власти следует КПРФ с отставанием почти в два раза, и с отставанием почти в три раза – «Справедливая Россия» и ЛДПР.

Рассмотрим динамику представленности партий в сети Интернет на графике по месяцам 2015 года по количеству сообщений и медиа-индексу.

График 7

Динамика упоминаемости парламентских партий в Интернете

за 2015 г.

Из всех графиков партий в данном анализе данный, пожалуй, самый демонстративный.

Отчетливо видно лидерство «Единой России» на протяжении всего года и вторую строчку КПРФ.

ЛДПР и «СР» весь год конкурировали между собой и в принципе, по итогам, имеют довольно схожие показатели.

График 8

Динамика медиа-индекса парламентских партий на ТВ и радио

в Интернете за 2015 г.

Показатели Медиа-индекса демонстрируют те же тенденции, что и показатели упоминаемости – за партией власти первая строчка, за КПРФ – вторая, а ЛДПР и «СР» конкурируют между собой.

Выводы:

Позиции всех партий остаются стабильными.

1. КПРФ продолжает сохранять вторую позицию как по упоминаемости в СМИ, так и по показателю Медиа-индекса. Партия уверенно позиционирует себя в печатных СМИ (30,5%), прежде всего в газетах. Представленность партии на радио и телевидении растет и в этом году составляет 25,5%. Наименьших успехов партии удалось достичь в Сети Интернет, где её представленность всего 20,5%. Тенденции к росту медиа-индекса партии на ТВ и в печатных СМИ могут обеспечить победу партии на этом поле в следующем году.

2. «Единая Россия» сохраняет свое влияние во всех видах СМИ. Наиболее успешно выглядит работа правящей партии в интернете (48,4%), чуть хуже – в печатных СМИ (44,7%). Самый слабый показатель партии – представленность партии в ТВ и радио СМИ (36,5%), а также медиа-индекс в данных видах СМИ.

3. ЛДПР уже полгода удерживает третью строчку по итоговым показателям упоминаемости и медиа-индекса , однако работа «Справедливой России» в Интернете в последние месяцы сокращает отставание партии Миронова от партии Жириновского. Наиболее успешных результат ЛДПР – первое место по показателю медиа-индекса на ТВ и радио, в остальных случаях партии достались третьи места.

4. Количество позитивных упоминаний о партиях выше, чем количество негативных у всех представителей рейтинга без исключения . «Единая Россия» лидирует как по количеству негативных упоминаний, так и по величине позитивных. КПРФ также занимает вторую строчку в обоих рейтингах, а вот «Справедливая Россия» обошла ЛДПР по числу негативных упоминаний о партии, причем в почти два раза. Позитивных упоминаний о партии Миронова также несколько больше, чем у ЛДПР.

Материал подготовила: Ильчук Е.В., консультант ЦК КПРФ

Координатор проекта: Волков Н.Ю., зав. сектором ЦК КПРФ.

Отв. за выпуск: Обухов С.П., Секретарь ЦК КПРФ

По материалам сайта КПРФ