Информационная активность партий в Интернете крайне
неравномерна.
По сравнению со
всеми остальными партиями, как выяснила «НГ», наиболее активно ведет работу в
соцсетях КПРФ. «Единая Россия» сохраняет лидерство по числу пользователей на
странице партии. У «Яблока» интернет-направление наиболее сбалансировано.
Остальные политструктуры, закидывая свои электронные сети, не всегда
вылавливают именно своего избирателя.
Интернет-сайт
«Единой России» находится на первом месте по посещаемости (данные SimilarWeb на
основе места электронного ресурса в российском сегменте Сети. – «НГ»). На
втором месте находятся коммунисты, на третьем – «Яблоко».
Остальные места
в десятке разделили между собой ЛДПР, «Родина», «Справедливая Россия»,
ПАРНАС, Партия роста (ПР), «Коммунисты России», «Патриоты России». Лидерство
коммунистов на первый взгляд – с учетом консервативности их позиций –
удивительное, однако на самом деле не случайное. По словам гендиректора агентства
«Интернет-агитация» Андрея Цепелева, сегодня действует стереотип из начала нулевых,
«когда в Интернете и соцсетях и вправду был перекос в сторону более молодых
людей из крупных городов – и более либеральных, чем в среднем по стране,
взглядов».
Разграничение,
напомнил эксперт, в те годы существовало такое – Партия Интернета и Партия
телевизора. Однако теперь это история в прошлом: 59% россиян (согласно опросу
ФОМа) Всемирной паутиной пользуются ежедневно: «Как следствие, КПРФ, являясь
основной оппозиционной партией, имеет хорошие позиции и в Сети».
Более того,
продолжил Цепелев, «у коммунистов в «ВКонтакте» есть целый ряд политических
спецпроектов вроде «Коммунистического мира» и множество групп региональных
отделений, какие также с помощью репостов генерируют дополнительный трафик в
основную группу партии». Пользуются они и так называемыми вирусными роликами:
«Например, когда человек в реанимации при переливании крови говорит: «Я
коммунист! Найдите мне кровь коммуниста или оставьте меня!». Нужно отдать
должное КПРФ, резюмирует эксперт, – в соцсетях партия продвигается достаточно активно.
Удивляет в этом
рейтинге, пожалуй, и то, что прогрессивный и необычный сайт Партии роста
бизнес-омбудсмена Бориса Титова находится только на восьмом месте. И это
несмотря на то, что ПР, во-первых, была и остается самой активной из всех
непарламентских партий, а во-вторых, их платформа объединяет и сайт, и
собственную соцсеть. Все это, казалось бы, должно было обеспечить данной
политструктуре лучшие позиции.
По словам
Цепелева, для ПР «актуально оптимальное соотношение между затратами на сайт и
на его продвижение – возможно, стоило больше вложиться в продвижение». Партия
же акцентировалась на соцсетях: «Много обсуждались их мемы «ВКонтакте». Это
формат совсем молодой аудитории, которую сложно мобилизовать, что и отразилось
на результатах выборов».
Показательно,
что та же ЕР по количеству активных подписчиков в «ВКонтакте» находится только
на четвертом месте. По словам Цепелева, «в случае соцсетей нужно оценивать
не формальное количество подписчиков страницы партии, а количество реальных
активных подписчиков». Это те, кто ставит лайки, делится информацией и
участвует в дискуссиях. Первое место по этому показателю удерживает КПРФ,
следом за ней идёт ЛДПР, а потом уже «Яблоко».
В этом смысле
партия Григория Явлинского подтверждает свой модернистский статус, активно
работая с молодежью. По словам Цепелева, «в сентябре у «Яблока» было много
разноплановой рекламы в Интернете, это вообще единственная партия, которая, к
примеру, использовала на официальном сайте ретаргетинг Facebook: реклама в
соцсети показывалась тем людям, какие заходили на её сайт, то есть
потенциальному электорату».
Напомним, что в
целом российские партии пока неохотно используют Интернет как в целях агитации,
так и для ежедневной работы с избирателями, а если и используют – то не на
полную мощность (см. «НГ» от 19.10.16). Между всех площадок для политработы
наиболее действенны «ВКонтакте» и «Одноклассники», говорит Цепелев: «Особенно
недооценены в плане агитпотенциала именно «Одноклассники» с более возрастной
аудиторией, которая очень живо реагирует на политические темы».
И и вправду,
партии по-разному пытались сделать предвыборный заход в Сеть. Эсэры, например,
опробовали на YouTube формат дебаттлов, «Яблоко» публиковало интервью со своим
лидером Явлинским, ПАРНАС – анимированные ролики. Впрочем, дивидендов последней
это не принесло. «Видеоформат очень эффективный, – пояснил Цепелев. – Однако
насколько действенным окажется тот или иной конкретный ролик, зависит от
качества месседжа и охвата».
Дебаттлы эсэров, продолжил он, выглядели одним из
самых ярких ходов. Однако у всех трёх серий о битвах политических рэперов
отрицательных оценок оказалось больше, чем положительных. «Характерная деталь –
самый популярный комментарий под видео с дебатами Сергея Миронова и Владимира
Жириновского, которое призвано добавить голосов «Справедливой России», был
таким: «Клево, я за ЛДПР!»
