1.Общие
сведения о проделанной работе в социальных сетях
В
течение февраля 2016 г. проводилась работа по ведению официальных площадок
партии КПРФ в социальных сетях.
Среди
особых задач была настройка автоматической публикации наиболее интересных
новостей с сайта kprf.ru на страницу партии в сети Facebook.
Техническая
сторона организации мониторинга площадок партии требовала внимания в части
восстановления сбора информации с социальной сети Odnoklassniki. Специалисты по
разработке ПО для анализа социальных сетей внесли необходимые изменения в
программный код в связи с изменением методов работы API данной социальной сети
с 2016 г. С 11 февраля сбор данных и публикации восстановлены в полном объеме.
2.Показатели
объемов публикаций
Основные
объёмы публикаций, размещенные на площадках партии за отчетный промежуток времени в
основных социальных сетях, - приведены на рисунке 1.
Рисунок 1
Объемы публикаций в феврале значительно возросли. Трансляция публикаций с
сайта kprf.ru в социальную сеть Facebook резко изменила объёмы публикаций в
сторону повышения.
Начиная с 11
февраля на графике отображается объём публикаций в социальной сети Odnoklassniki. Объёмы
публикаций приведены в абсолютных величинах.
3.Объем
ежедневных публикаций
Ежедневно количество публикаций меняется (рисунок 2). Пропорции остаются
примерно равными для всех социальных сетей, где размещены площадки партии.
Пик публикаций в январе 2016 г. приходился на середину конец рабочей недели.
В выходные и в среду количество публикаций снижается примерно на 15% - 20%,
что соответствует среднегодовой норме.
Рисунок 2
4.Распределение
объёма публикаций по видам контента
Основной вид контента для размещения
на площадках партии - это фото + текст.
Первоочередное идеологические содержание публикации, как-правило, представлено в
тексте, а фотография или рисунок дополняют картину, что формирует целостное
представление. В процентном соотношении объём таких публикаций достигает 90%.
На долю видео и текстовых материалов
приходится 10%-15%. Резких изменений какого-либо типа публикаций не наблюдается.
Рисунок 3
Линия тренда отображает среднюю динамику объемов публикаций для всех типов.
5.Уровень
вовлеченности аудитории
Уровень вовлеченности – интегральный показатель, который рассчитывается как отношение суммы всех социальных
активностей к произведению аудитории сообщества на количество публикаций на
момент проведения среза.
Рисунок 4
Ни рисунке 4
видно, что уровень вовлеченности по социальным сетям Vkontakte и Facebook имеет
схожий визуальный профиль.
Сеть Odnoklassniki выделяется более высокой силой отклика.
Это объясняется разностью в количестве и качестве самих подписчиков данных
социальных сетей.
Не менее важно отметить резкий рост вовлеченности аудитории в социальной
сети Facebook. Увеличение объемов профильных публикаций за счёт организации
трансляции с сайта kprf.ru вызвало и
увеличения отклика. В первую очередь это связано с особенностями работа
алгоритмов Facebook. Социальная сеть «почувствовала» более высокий уровень
активности и направила для восприятия данного контента больше трафика
6.Базовые
индикаторы соцсетей
Основной показатель качества работы – это количественное измерение базовых
индикаторов социальных сетей: количество отметок «мне нравится», перепостов и
комментариев. Изменение этих параметров свидетельствует о проводимой
информационной работе.
Пиковое значение объемов по показателю «Мне нравится» - находится в районе
9000 в неделю для социальной сети Vkontakte. Объём аналогичных показателей в
соцсети Facebookи
Odnoklassniki - существенно ниже, так как аудитория подписчиков растет очень
медленно.
Для социальной сети визуально заметен эффект от организации прямой
трансляции публикаций с сайта kprf.ru – рост отметок
«мне нравится» в 2,5 раза.
Рисунок 5
7.Выводы
и рекомендации
§Социальные
показатели для месяца «февраль» находятся в пределах среднегодовых нормативов.
§Восстановлен
сбора статистики и публикаций для социальной сети Odmoklassniki.
§Меры
по «оживлению» работы площадки партии в социальной сети Facebook – дали
показали положительный результат: еженедельный объём по отметкам «мне нравится»
увеличился примерно в 2 раза.
§Аккаунт
в социальной сети Instagram введён в действие в феврале 2016 г и
эксплуатируется в тестовом режиме.
§Рекомендуется
организовать механизм подписки на канал в Instagram через сайт КПРФ.РУ.
§Для
наглядности в марте в отчете будет реализован механизм сравнения показателей с
аналогичными показателями соответствующего календарного периода прошлого года. Например,
март 2016 г. - к марту 2015 г.
§В
феврале подготовлен и направлен на обсуждение список мер по оптимизации
контент-стратегии в марте 2016 г. В настоящее время данный вопрос находится в
стадии обсуждения.
Подотдел информатизации
и интернет-проектов Отдела по информационно-аналитической работе и проведению
выборных кампаний ЦК КПРФ.
Отчет подготовил: А.С.Петрик,
консультант отдела.
Руководитель
интернет-проектов ЦК КПРФ Е.В.Козин
Отв. за выпуск – С.П.
Обухов, Секретарь ЦК КПРФ
По материалам сайта КПРФ