«Не было ни гроша, да вдруг алтын» - если бы Островский писал свою знаменитую пьесу в этот день, посвятил бы её российскому автомеханику. Или страховому агенту. Или букмекеру - вот у кого за последний год взлетела зарплата!

Об этом пишет издание «Комсомольская Правда».

Есть у нас ряд категорий граждан, которые ещё недавно получали 30 - 50 тысяч рублей, а теперь, на фоне кадрового голода и возрождения ряда почти забытых отраслей экономики, зарабатывают порядка сотни, а то и больше. Радостных рассуждений на эту тему становится все больше.

Эксперты, но, призывают не торопиться с выводами. С легкой руки исследователей из группы Okkam для таких вот внезапно выбившихся «в князи» россиян даже появилось отдельное название - «новые обеспеченные». Чем они отличаются от настоящего среднего класса, какие шансы у них туда войти и что вообще сейчас собой представляет средний класс в России? «КП» вооружилась цифрами и мнениями экспертов.

ХОРОШАЯ МАШИНА И ОТДЫХ ЗА ГРАНИЦЕЙ

Сразу оговоримся, со средним классом у нас все непросто. Традиционные международные методики, позволяющие определить, кто туда входит, к нашим реалиям применить сложно.

В частности, по методике Всемирного банка, к среднему классу относятся люди с доходом, в полтора раза превышающим уровень бедности. Дополнительный критерий - уровень потребления: средний класс может себе позволить высококачественные импортные товары, хорошую машину, отдых за границей и платное образование, в том числе зарубежное.

А теперь считаем. Границей бедности на второй квартал 2024 года в целом по стране, по версии Росстата, был доход в 15 354 рубля. Умножаем на полтора… Ох, накупите же вы себе автомобилей при доходе в 23 тысячи. И поехать на отдых вряд ли сможете даже в Краснодарский край (если только на велосипеде с палаткой).

Отечественные учёные из Высшей школы экономики предлагают ориентироваться на медианный доход (это когда у половины жителей вашего региона доход больше, а у половины - меньше). Средний класс - те, у кого доход не меньше 125% от этой медианы. Дополнительные признаки - высшее образование, определенный профессиональный статус (руководители, квалифицированные специалисты).

Исходя из данных Росстата о медианном доходе за 2023 год (более свежих цифр пока нет), средним классом, по этой версии, можно считать семьи с доходом не менее 50 тысяч на каждого. То есть если это семья с ребенком, доход там должен быть не меньше 150 тысяч. А если с тремя детьми - то от 250 тысяч. Это в среднем по стране. По регионам - своя специфика (см. «Кошелек»). В Москве, чтобы попадать в средний класс, семья из трёх человек должна иметь доход где-то от 320 тысяч. Если там оба взрослых работают, каждый должен зарабатывать от 160 тысяч рублей.

Это уже ближе к реальности. С учетом нынешних цен на жильё, автомобили, авиабилеты с отелями и прочие атрибуты среднего класса. И отраслей, где можно зарабатывать такие деньги, у нас хватает (см. «Только цифры» и «Конкретно»).

ЛЮБИТЕЛИ ШОКОЛАДОК

А теперь глянем другую статистику - где, по сведениям Росстата, с начала 2023 года больше всего взлетели зарплаты (см. «Только цифры»). Именно взлетели - за полтора года рост кое-где составил 70 - 80%, а то и больше 100%.

Сферы данные делятся на две группы. Первая - где зарплаты были и так немаленькие, а стали ещё круче (типа финансовой отрасли). Тут скорее можно говорить о перемещениях внутри самого среднего класса.

Вторая группа интереснее. Это где раньше платили 30 - 40 тысяч, а теперь - 70 - 80, а то и в районе сотни. Сюда попали производители машин и автозапчастей, сфера лесозаготовки, букмекеры, металлурги и т. д. Эту категорию эксперты и рассматривают как вероятных кандидатов в средний класс. И с большим интересом изучают как «особо ценных потребителей».

Почему они такие ценные? Объясняем.

Группа компаний Okkam недавно сделала комплексное исследование покупательского поведения «новых обеспеченных» семей в разных федеральных округах. Главный вывод - у них «гиперкомпенсация потребления». Проще говоря, люди спешно обустраиваются и «отъедаются» за предыдущие годы.

Часть этих «компенсационных» трат вполне естественны: 42% запланировали покупку недвижимости, 41% - автомобиля. Появились такие новые (!) статьи расходов, как отдых, ремонт, техника для дома. На одной из конференций операционный директор Okkam Дарья Куркина особо отметила трогательное желание опрошенных «в ближайшие полгода купить новый матрас».

Однако есть и траты, которые заставляют вспомнить начало 90-х, когда большинство россиян в первый раз увидели импортные жвачки и сникерсы. В продуктовой корзине у «новых обеспеченных» сильно выросли объёмы товаров «для быстрого удовольствия». Вот перечень того, что покупается с наибольшим рвением:

зерновой или молотый кофе,

йогурты,

десерты,

соки, морсы, газировка,

шоколадные батончики и плиточный шоколад

сладости, которые продаются на кассе (эксперты выделяют их отдельно).

А вот бренды-лидеры у «новых обеспеченных»: Lay’s, «Святой источник», «Черноголовка», «Фрутоняня», «Добрый», Snickers, Orbit, Bud, Amstel, Kinder. Почему именно данные? Аналитики Okkam объясняют примерно так: «новые обеспеченные» не желают больше тратить на товары, которые нередко продаются по скидке и плохо рекламируются. Опять вспоминаются 90-е: промоакции, которые позволяют сэкономить, только портят имидж бренда. Даешь «дорого - богато»!

КАК ТРАТИТ ДЕНЬГИ «НАСТОЯЩИЙ» СЕРЕДНЯК

А теперь объясним, почему накинувшиеся на шоколадки с чипсами автомеханики - не средний класс.

"Настоящий средний класс - в классическом международном смысле этого понятия - имеет устойчивую и хорошо оптимизированную модель расходов. И на первом плане там далеко не текущее гиперпотребление", разъясняет профессор кафедры экономической теории Финансового университета Сергей Толкачев.

Со слов экономиста, главные траты классического представителя среднего класса выглядят примерно так.

1 Забота о будущем. Это частные пенсионные программы (с целью обеспечить себе безбедную старость), накопления на образование детей, хорошие медицинские страховки и т. п.

2 Расходы на активы длительного пользования. Выплаты по ипотеке за хорошую квартиру или дом, автомобиль, высокотехнологичные товары длительного пользования.

3 Траты на себя для «сохранения человеческого капитала». Спорт, программы повышения квалификации, качественный отдых.

Эксперты Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) добавляют сюда ещё одну категорию расходов - на мотивацию. Это не просто хороший кофе по утрам и разрекламированное пиво. Это то, что дает пищу для долгоиграющих впечатлений и расширяет кругозор: театры-музеи, путешествия, хобби для души.

Продукты сверх рационального здорового питания, кафе-рестораны, брендовая одежда и т. п. у настоящих крепких «середняков» - по остаточному принципу. Расточительность на «это рекламируют» и «это круто» для среднего класса не характерна.

"У этих людей уже закрыты базовые потребности: где жить, чем питаться. Для них приоритетом становятся саморазвитие, достижение успеха в жизни, познание мира", поясняет доцент кафедры управления персоналом Госуниверситета управления Екатерина Каштанова.

ВМЕСТО РЕЗЮМЕ

От чипсов к частной медицине

В исследовании, которое проводилось минувшим летом, эксперты ЦМАКП попытались оценить: а выросли ли в целом у россиян расходы, характерные для среднего класса? Имеются в виду траты «на себя» (образование, медицина, спорт), «на эмоции» (хобби, путешествия, книги), на высокотехнологичные товары длительного пользования (компьютеры, дорогая бытовая техника).

Вывод: начиная примерно с весны 2023 года они в плюсе (в сравнении с предыдущим годом). Однако не более чем на все потребление в целом.

При этом спрос на товары из серии «побаловать себя» (чипсы, энергетики, батончики, глазированные сырки и т. д.) в первой половине 2024 года стремительно взлетел. Причем по всей стране. Таковы данные аналитиков NielsenIQ. Абсолютные лидеры между товаров повседневного спроса по росту продаж в деньгах - прохладительные напитки (+ 26,5%) и снеки (+ 26,4%). Вот они, «новые обеспеченные» - просто счастье какое-то для нашей торговли и уличного общепита.

Станут ли «новые обеспеченные» полноценным средним классом с специфичным для него поведением? Вырастут ли они от спускания денег на чипсы до расходов на качественную медицину и отдых? На это эксперты не дают однозначного ответа. Многое зависит от конкретных групп этих самых «новых обеспеченных», дальнейшей ситуации с доходами и способности конкретного человека перестроиться на другое отношение к себе и деньгам.

"Одного факта существенного повышения зарплаты мало. Нужен устойчивый социальный статус профессии и устойчивые социальные ожидания, что так все и сохранится", говорит Сергей Толкачев. "Тогда люди постепенно психологически перестраиваются. Это вопрос даже не среднесрочной (3 - 5 лет), а скорее долгосрочной перспективы."

Эксперт приводит пример условного токаря оборонного завода с хорошей квалификацией, которому наконец вполне заслуженно подняли зарплату. Разумеется, для начала он займется «гиперкомпенсацией потребления» - радуясь, что может позволить себе напитки из «фильмов про богатых», а детей накормить подорожавшими шоколадками. Ну ещё отремонтирует на радость жене дачу и захочет купить новый автомобиль. Однако это не делает его средним классом. А вот что будет дальше - вопрос.

"Большой приток потенциальных «новых средних» в промышленном секторе объясняется, ростом объемов производства и зарплат на заводах, где выпускают продукцию по госзаказу. Сохранятся ли объёмы и структура госзаказов в ближайшие 10 лет - это вопрос к политикам", размышляет экономист-маркетолог, директор компании по подготовке специалистов АО «Академия Спец» Татьяна Федорова. "Однако если человек вложит появившиеся у него внезапно деньги в себя и, к примеру, получит дополнительное образование и навыки, которые позволят участвовать в создании высокотехнологичных машин и оборудования в знакомой ему уже отрасли, он, безусловно, по любому останется востребованным специалистом, который займет свое место в среднем классе."

ТЕСТ «КП»

Проверь себя

Классические признаки среднего класса:

• Средний или выше среднего уровень дохода, который позволяет не думать о базовых потребностях, включая еду и жильё, и тратить свободные деньги на саморазвитие.

• Высшее образование, преимущественно (хотя и необязательно) интеллектуальный характер труда, высокий культурный уровень.

• Главный капитал человека из среднего класса - он сам, его знания и профессиональные навыки, которые и позволяют устойчиво получать доход «выше среднего».

• Имеет собственность (недвижимость, машина) плюс сбережения, достаточные для подушки безопасности «на черный день».

• Свободные деньги вкладывает «в будущее» (качественное жильё, возможность достойно жить на пенсии, образование детей) и поддержание своего «человеческого капитала» (образование и новые навыки, «все для здоровья», качественный отдых, вдохновляющие эмоции).

"Между россиян таким признакам соответствуют, к примеру, некоторые категории хорошо оплачиваемого чиновничества (однако только не те, кто в этом сословии оказался «вчера» и ещё не успел «наесться». - Ред.), менеджмент крупных госкорпораций, ИТ-специалисты", заявляет Сергей Толкачев.

Сюда же у нас, обычно, относят и устойчивую часть среднего бизнеса - тех, кто благополучно пережил все кризисы.

Увы, многие категории граждан, которые по профессиональному статусу и образованию должны были бы принадлежать к среднему классу, из него вывалились по уровню доходов. В частности, врачи, преподаватели, учёные, до недавнего времени - представители инженерно-технической сферы.